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华为的公关比华为自身更成功!
文章来源:科技讯  发布时间:2016-12-15 22:18:15  已经被浏览:

仿佛一夜间,华为就成为了中国人心目中值得骄傲与尊重的品牌。这个口碑与形象的建立,基本都是依靠媒体与自媒体的各种报道,而且每一个文章的标题都十分具有侵略性,内容也是摆事实讲道理,让人信服。直到看完著名财经作家、资深媒体人余胜海《请不要捧杀华为!》一文我才意识到,华为是通过向各个行业的老大“开刀”,成功地塑造了自己伟大的形象,应该说:华为的公关的成就,比华为自身更成功,在此要为华为公关点个赞!

  众所周知,无论在金庸、古龙,亦或是梁羽生笔下的江湖中,一个武林高手想成名最有效的做法就是打败最厉害的武林高手,一战而成名。而华为的公关也是采用这种最直接、最有效的套路,利用自身的大体量与业绩成功地打败了中国人心目中的一个个老大,塑造了华为自身强大的品牌形象。我们先回顾一下华为的品牌建设之路。

  手机:将各个领先者“踩”在脚下

  作为全球公认的安卓机老大,三星手机可是没少被华为拉着蹭热度。在“爆炸门”事件中还没缓过劲儿来呢,就被华为公关趁机借了势。

  

  小米手机第一次在中国掀起国产机的抢购浪潮,当时可以说是如日中天,特别在年轻人心中,更是趋之若鹜,但是华为有“千万销量”。

  苹果是世界手机行业的颠覆者,直到今天也无人能及。而华为公关却将苹果“踩”在了脚下。

  

  实力: 直接找“话题之王”万达

  2016中国民营企业500强榜单,大连万达名列第六,华为第一,华为公关不借第二、第三说事,却直接找“话题之王”企业万达蹭热度。

  

  管理:几篇稿子就“超越”了海尔

  海尔的管理模式可是全球都数得上的,获得了全世界管理大家、学者的认可。华为公关就用了两篇稿子就将自己包装得超越了海尔的管理模式。

  人心:华为是格力的“师傅”

  作为业内数一数二的女强人,董明珠一个人把年产2万台空调的小厂带成了营收千亿的巨头,不过华为狠狠地教育了一下董小姐。

  

  如果是一篇文章,大家会认为是偶然;如果是两篇文章,大家还会认为是巧合;如果是接二连三地炮轰其它品牌,那就不得不让人相信这是有意为之。因此,这应该归功于华为强大的公关借势能力,让华为成功转型为“国产榜样”。

  但是,在华为公关频繁向各个行业的老大开刀,塑造华为伟大形象的同时,也引起了外界的注意。资深媒体人,财经作家余胜海在《请不要捧杀华为!》的文章里,就把近期华为公关近期塑造的“大事件”扒了一遍,“干掉三星”、“秒杀苹果”“超越海尔”、“完爆格力”也成为业内新的谈资。

  其实,仔细看看华为公关对比过的这些各个行业老大,苹果、三星与华为同处手机通讯行业,类似对比还能被业内理解。但像万达、海尔、格力这些完全不在一个领域的企业,完全没有可比性。作为不同领域的引领者,华为与万达、海尔、格力等企业作为民族品牌分别为中国经济的快速发展做出了不同的贡献,都应该受到我们的尊敬。

  在此,奉上《请不要捧杀华为!》一文,与君共勉之:

  1、华为发布新款手机Mate9,保时捷版的价格过万元

  11月3日,华为在德国慕尼黑发布了一款旗舰手机华为Mate9。作为华为梦想之作和其创新实力的集中体现,华为Mate9s基于软件和硬件两个方面的深度创新,实现了Android手机的革命性突破,在性能、续航、拍照等多个领域获得了颠覆性体验。与此同时,与全球顶级设计品牌PORSCHE DESIGN联袂打造的首款奢华智能手机——华为华为Mate9保时捷全球限量版同步上市。

  华为Mate9作为2016年度压轴旗舰机,华为的确是使出了杀手锏,采用华为自主研发的麒麟960芯片,与奢侈品牌保时捷合作,双曲面设计,搭载徕卡双镜头,第一部久用不卡的安卓手机等,华为Mate9可谓来势汹汹,直逼苹果和三星。

  最令人惊讶的莫过于售价,华为Mate 9(4GB+64GB),售价699欧元起步(折合人民币5230元),华为Mate9保时捷设计全球限量版(6GB+256GB),售价1395欧元(折合人民币10460元),国内售价8999元人民币。华为Mate 9的这一定价已经向苹果、三星的高端智能手机看齐。

  于是媒体和一些自媒人开始大肆炒作报道:《干掉苹果!华为卖到了10000元!》,然后《干掉三星苹果!华为卖到了10000元!》,再转《干掉三星苹果!华为发布世界最强手机,售价10000元》,又转《华为手机卖到10000元,中国制造沸腾全世界!》,还有《余承东:华为三年干掉苹果,五年干掉三星》、《载入史册!今天,华为振奋中国!》的文章,其编者按为:“今天,华为打响世界芯片大战,碾压高通、秒杀苹果,让不可一世的美国再次颤抖,振奋中华!”

  事实情况:

  据全球知名调研公司Gartner发布的报告显示,2015年三星手机销量3.2亿部,苹果手机销量2.2亿部,华为手机销量1亿部,市场占有率分别为22. 5%、15.9%、7.3%。三星和苹果之间的差距在缩小,华为位列当年全球智能手机厂商销量的前三名。

  国外科技市场研究机构Gartner公布2016年第三季度智能手机市场占有率和利润分布研究数据表明,华为、OPPO与步步高三家中国手机厂商智能手机销量总和占全球总销售量的21%。华为持续拉近与苹果之间的距离,两家公司的智能手机市场占有率差距仅不到3%。第三季度全球智能手机厂家的总利润为94亿美元,而苹果一家占到了85亿美元,占比为91%,利润排在苹果之后的企业包括华为、Vivo和 OPPO。干掉、秒杀苹果、三星又从何说起呢!

  虽然,三星Note7深陷爆炸门困扰,正遭遇历史上最大的用户信任危机,元气大伤,但三星的总销量仍高于华为,是华为的一个主要竞争对手。而苹果手机的销量仍然遥遥领先华为。虽然华为消费者业务CEO余承东多次公开表示,华为将在两年内成为全球第二大智能手机厂商,到2020年成为全球最大的智能手机厂家。但凭华为的技术实力在未来几年有可能超越苹果三星,但是现在就说华为干掉了三星苹果恐怕为时尚早!

  平心而论,华为Mate9算是华为目前的巅峰之作,技术先进,但与苹果手机相比较,仍有较大的差距,单凭一款华为Mate9就能超越三星、苹果那是吹牛!

  尤其是一些人动不动就用“碾压高通”“终结西方垄断”“大败BAT”、“干掉苹果三星”等字样吹捧华为,这并不是在帮华为宣传,更不是在帮华为进步,而是在给华为制造越来越多的阻力,给华为四面树敌。

  2、华为推出业界首个高温长寿命石墨烯基锂离子电池

  12月1日,华为中央研究院在第57届日本电池大会上宣布:华为在锂离子电池领域实现重大研究突破,推出业界首个高温长寿命石墨烯基锂离子电池。实验结果显示,以石墨烯为基础的新型耐高温技术可以将锂离子电池上限使用温度提高10℃,使用寿命是普通锂离子电池的2倍。

  于是媒体标题起法仍然如出一辙,《华为将碾压三星苹果,或率先商用石墨烯》、《干掉三星苹果!华为宣布重大研究突破!》,“干掉”、“碾压”等字眼煽动着每个人的细胞。

  事实情况:

  华为说的很清楚这是“石墨烯基锂离子电池”,即使其名字上加入了 “石墨烯”,但它实质上还是属于锂离子电池。

  这些新闻通稿中的华为瓦特实验室首席科学家李阳兴博士就明确表示,这种石墨烯基锂离子电池技术的突破主要为:在电解液中加入特殊添加剂,去除痕量水、避免电解液高温分解。在电池正极中选用改性的大单晶三元材料,提高热稳定性。采用新型材料石墨烯,实现锂离子电池与环境间的高效散热。

  上面的解析就已经明确指出了,石墨烯基锂离子电池里面的 “石墨烯” 仅用于提升锂离子电池散热效果。而电池电极上也并没有使用石墨烯材料提高导电性,更没有直接使用石墨烯材质制作电池主体。

  但是一些公众号和科技媒体可能出于蹭热度或者某些利益原因,却以 “石墨烯” 为切入点,胡编乱造出“华为正式发布石墨烯电池” 或者 “华为开启石墨烯商用时代”之类的言论,极大地误导了很多读者。

  为此还引发了一些非常尴尬的事情,中科院前几天通过其官方微博发表了一些双层石墨烯的研究进展探讨发展方向,却被不明真相的网友质疑研究价值。随后中科院通过转发微博回答了这名网友,这名网友还说出“华为石墨烯电池已经商用,为何中科院还在研究”的言论。另外,在某些自媒体平台上,更多的人也将矛头指向了中科院,认为中科院尸位素餐,那么多教授都比不上一个民企(华为),还不如解散了。显然,这些愤青都是被这些公众号和科技媒体给误导了。

  当然,这并不是说华为的石墨烯基锂离子电池就是个噱头没有实用意义。华为瓦特实验室这次是很巧妙地利用了石墨烯高导热性能来为他们的锂电池散热。华为在通稿中就明确表示,这种石墨烯基锂离子电池主要用于高温极端的环境。在高温下,石墨烯基锂离子电池的温升比普通锂离子电池要低 5℃,同时工作环境极限温度范围相比起普通锂离子电池也提升了 10℃,使用寿命从而也是普通锂离子电池的 2 倍。60℃高温循环充电 2000次,电池容量仍超过 70%,在 60℃的高温存储 200 天,容量损失也小于13%。

  因为锂离子电池在温度过高时会让其容量损失越来越快,而且是不可逆的,所以石墨烯在这种新型锂离子电池当中担当着最为重要的散热材质。华为认为这种新型电池可以应用于世界各地高温区的蜂窝基站上,提升基站锂离子电池的使用寿命。以后还有可能应用到电动汽车、无人机等主要依靠电池模组提供动力的设备上。

  但这项技术目前并不适合下放到智能手机上,首先如上面所说的产量和成本是现在最主要的问题,对于动辄铺货上百万的手机电池来说肯定不现实。而且石墨烯基锂离子电池是针对高温工作环境制作的,一般而言锂电池高温性能好,低温性能就差,反之亦然。

  3、华为的PolarCode(极化码)方案获得认可

  11月17日,在美国举行的国际无线标准化机构3GPP RAN1 87次会议的 5G 短码方案讨论中,历经千辛万苦,华为公司的Polar Code(极化码)方案,最终战胜之前具有垄断地位的高通、爱立信等著名公司的短码方案,成为5G控制信道eMBB场景编码最终方案,与Polar码平分秋色。

  消息传回国内后,就立刻引起了国内众多媒体和网友的一阵狂欢。很快网上就铺天盖地的出现了一大批大肆吹捧华为的文章,例如《任正非笑了!世界 5G 技术标准,我们中国人定!》、《今天全中国沸腾了!华为碾压高通,拿下5G时代!!》、《华为打败美国高通,拿下5G短码方案》;《华为碾压列强:拿下了5G时代!》

  某官媒当天还发表评论称:“华为碾压高通,助中国打破美国的垄断,成为通信设备的基础规则的“制定者”,让中国智造扬眉吐气、创造历史!中国又一次突破技术‘无人区’,碾压列强,拿下了5G时代!恭喜中国,恭喜华为!”

  当读到这样豪迈的句子的时候,不知道你内心有没有被爱国情怀激起一圈涟漪。

  华为5G 编码方案获得国际上的认可,这的确是一件令国人感到骄傲和自豪的事情。但你在写文章时为了博眼球,而夸大事实,哗众取宠,造谣生事。

  事实情况:

  Polar码并不是由华为所发明的,华为只是众多推动Polar码的其中一家公司。编码方案只是5G中很小的一部分,确定使用Polar码标准,也是全球互相妥协,相互博弈的结果,谈不上是中国厂商的大胜。

  更为重要的是,在Polar码成为5G短码方案之前,高通、爱立信等公司主推的LDPC方案已经成为5G中长码编码确认方案。而长码部分覆盖了主要的信息传播,相比之下短码主要用于信号,携带的信息量几乎没有,等于国家队(包括华为中兴等一百多家企业)花费巨资研究但是得到了与投入极不相称的收益,这实在难言胜利。况且这只是5G三大场景中的一个,还有两个尚未讨论。

  显然,在这种情况下,说什么“5G标准中国定”、“华为碾压高通,拿下5G时代”确实都是扯淡。当然我们也必须肯定中国厂商成功参与到了5G标准的制定当中,同时也确实取得了一些成绩。

  对此,华为副董事长兼轮值 CEO 胡厚崑在接受 FT 中文网专访时表示,“华为拿下 5G 时代”是夸张其辞。5G 标准达成并不是你输我赢的过程,这不是两个公司之间或两个国家之间的竞争。”在交流中,胡厚崑更愿意将5G标准达成的过程看作是一个形成共识的过程,而Polar码被大家共同选择为EMBB场景下的信道编码,也仅反映了大家对Polar码技术先进性的肯定。

  胡厚崑强调“5G标准达成的过程并不是个你输我赢的过程,这不是两个公司之间的竞争,也不是两个国家之间的竞争,谈民族自豪感就更没有必要了。”差,反之亦然。

  4、华为2016年销售收入和年度奖金曝光?

  近日,还有人在网上披露称:“华为2016全年销售收入曝光,高达5850亿元”,“华为年终奖曝光,总额1500亿,入职3年能分到18万”。

  可笑的是,这些捕风捉影、道听途说的东西在网上疯传,居然还有人信了。真可怕!

  昨天还有人饶有兴趣地对我说:“余老师据说华为今年销售收入高达6000亿元,华为年终奖总额达1500亿,华为真是牛逼,天下无敌!”

  其实,只要长脑子的人一看便知,即即华为今年销售额达到6000亿元人民币,年终奖总额能达1500亿吗?华为哪有这么高的利润?真是吹牛不打草稿!

  根据华为每年的财报分析,这则消息有明显的逻辑错误,而华为内部员工也表示,这明显是造谣,在捧杀华为。

  华为公开资料显示,2015年年收入3950亿元人民币(608亿美元);净利润369亿元人民币(57亿美元),同比增长33%。2016年,按照华为计划,年收入销售目标为818亿美元。

  对于销售收入5000多亿(约818亿美元),利润几百亿元人民币的公司来说,要拿出1500亿元做为年终奖并不现实。

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