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八年“权游”幕后的红利收割者

出处:文化/澳门正规赌场 作者:郑蕊 网编:尹文武 2019-04-16

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八年“权游”终于迎来“结局”。北京时间4月15日,《权力的游戏》最终章在腾讯视频上线,美剧迷瞬间沸腾。如今已成为史诗级美剧的《权力的游戏》,凭借多年积累的高热度,不仅让背后的制作方HBO赚得盆满钵满,也让国内多家公司与平台看到了红利,相继与HBO合作,不只有掌握独家内容资源的腾讯视频,游族网络和腾讯游戏则研发、代理了手游《权力的游戏:凛冬将至》。随着未来《权力的游戏》第八季的播出,以上公司也将迎来一波割韭菜的黄金时期。

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5小时5000万播放量

4月15日9时,《权力的游戏》第八季正式上线腾讯视频,至此,这部陪伴了观众八年的史诗级美剧《权力的游戏》终于揭开最终章的神秘面纱。根据播出安排,腾讯视频自4月15日起,将每周一上午9时更新一集,而极光TV则于每周一中午12时更新,其中腾讯视频VIP会员可同步美国观看,非会员则延后一周观看。

三年前,《权力的游戏》第六季正式播出时,当时国内观众还只能在美国播出96小时后,再通过国内的视频网站看到正版内容。直至2017年第七季才首次实现国内与美国同步播出,此次《权力的游戏》第八季也是第二次采用同步播出的方式。

数据显示,截至4月15日14时,《权力的游戏》第八季第一集的播放量已达4798.6万次。据腾讯视频热搜榜显示,截至北京商报记者发稿时,《权力的游戏》第八季在总榜单上已位列第四位,在细分类别中的电视剧榜单上,该作品的排名则仅次于近段时间热播的《倚天屠龙记》。

《权力的游戏》的高热度也使得它成为人们眼中的赚钱机器。早在2015年,《权力的游戏》的付费用户就已能为制作方HBO带来3.03亿美元收入,即使此次《权力的游戏》终章将陆续更新,但HBO依然可以通过版权和周边继续赚取红利。中国公司也按捺不住了,纷纷与HBO进行版权等方面的合作,试图在国内市场挖掘红利。

腾讯独揽视频版权

在与《权力的游戏》进行版权合作的多家国内公司中,腾讯视频作为《权力的游戏》第八季的独家播出方出尽了风头。

2014年底,腾讯视频与HBO宣布达成战略合作,腾讯视频将独家引进多部获奖剧集共计约900集,其中就包括《权力的游戏》。值得注意的是,据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,当时美剧引进国内的价格只有平均3万美元/集,《权力的游戏》前六季共60集也只有180万美元,折合人民币1200余万元,这与国内热门IP剧每集价格达数百万元、整体需要数千万甚至上亿元相比,显然是笔划算的买卖。

此后腾讯视频继续独家引进《权力的游戏》第七季和第八季,对于授权费用是否有所提升,北京商报记者联系腾讯视频方面,截至发稿时对方尚未回应。但可看出,腾讯视频在前期进行更多预热准备,播出过程中也增加了越来越多的“玩儿法”。

以此次刚刚上线的第八季为例,早在2018年9月,腾讯视频便已开始在微博上陆续发布有关《权力的游戏》第八季的内容。随着该剧集于去年11月官宣在今年4月回归,腾讯视频的预热准备也更加密集,微博两三日便有一条新内容。4月15日,腾讯视频发布上线微博后还发文称,邀请明星陈赫作为本季腾讯视频VIP美剧大使,在腾讯视频聊天室畅聊《权力的游戏》。

游戏改编挖掘IP价值

剧集授权已经无法满足人们的需求了,国内还有游戏公司瞄向了IP开发的方向。2017年,游族网络对外宣布,公司拿下《权力的游戏》手游版权,并将与HBO全球授权团队一起共同把《权力的游戏》改编成一款经典游戏。随后在2018年7月,游族网络发布公告称,腾讯将独家代理游族旗下IP手游《权力的游戏:凛冬将至》的国内发行。

影视和游戏互为改编已成为当下文娱市场的常规发展方式,投资分析师许杉认为,从《权力的游戏》本身来看,该片的热度不局限在美国或者是中国,而是在全球多个国家或地区均拥有一定规模的粉丝,这也意味着,如果拿到游戏改编的授权,该作品可以在全球范围内进行发行,从而获得收入和利润,且走出去正是国内游戏公司现阶段正在尝试的发展方向。

版权大战持续升温

无论是腾讯视频独家获得《权力的游戏》内容版权,还是游族网络和腾讯游戏针对剧集进行的游戏改编,国内公司蜂拥而至的背后实际上是优质资源的稀缺。以视频网站为例,由于片库的数量和质量已成为消费者选择的重要参考标准,同时也关乎到用户能否成为其付费会员的关键所在,因此各大视频网站近年来纷纷加强自身的版权优势。

2017年底,优酷宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作,签下两家电影公司在国内的最大片库,优酷会员可以免费观看,不再额外收取包括观影券在内的任何形式的费用;2018年,爱奇艺与发行了《蓝色茉莉》、《房间》、《大病》、《降临》等影片的美国独立制片发行公司Film Nation签署独家合作协议,未来三年,爱奇艺将优先获得Film Nation制作或代理影片在中国内地的独家线上版权,此外,爱奇艺还在奥斯卡获奖影片的版权上不断布局。

在中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益看来,海外影视内容的版权交易规范且透明,对于大视频平台来说,相较于所获取的电影版权资源,视频网站也可以通过授权借此撬动双方未来的合作,而这显然更有意义和市场价值。

北京商报记者 郑蕊

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